Das Ende des vegan-Booms?

Bio-Fachhandel: Trends und Marktentwicklungen 1. Quartal 2015

Bio-Fachhändler, die am bioVista Handelspanel teilnehmen, erzielten im 1. Quartal 2015 durchschnittlich Umsätze von 461.534€. Dies entspricht einer Umsatzsteigerung von 4,9% gegenüber dem Vorjahresquartal.

Dieses positive Ergebnis wird durch die etwas überraschenden Umsatzrückgänge bei den typisch veganen Kategorien Tofu (-2,6%), veg. Brotaufstrich und –belag (-4,6%) sowie veg. Frischconvenience (-6,6%) beeinträchtigt. Während Soja-, Reis-, Hafermilch als Milchalternativen weiterhin satte Umsatzsteigerung von 20,4% pro Händler verzeichnen können, so haben diese Fleischersatzkategorien nach monatelangem vegan-Boom nun erstmals das starke Wachstum nicht fortsetzen können.

Das Ostergeschäft wurde zu großen Teilen im 1. Quartal 2015 getätigt, welches im Vorjahresquartal aber nicht der Fall war. Traditionell kauft der Naturkost-Kunde verstärkt für die Osterfesttage Backwaren, Saisonwaren und auch Fleischartikel. So bescherte das Ostergeschäft dem Handel im ersten Quartal 2015 Umsatzsteigerungen von über 24,0% für gekühlten Lachs sowie von 16,4 % für Backhilfsmittel und –zutaten. Ungebrochen ist weiterhin der starke Nachfrageanstieg nach Chia Samen. So zählen die Chia Samen von Davert und Govinda zu den Top-Aufsteigerartikeln und erzielen jeweils eine Vervielfachung der Umsätze.

Kokosöl liegt im Trend

Kokosöl erzielt starke Umsatzzuwächse von über 78,1 %.

Bio-Fachhändler, die am bioVista Handelspanel teilnehmen, erzielten in den letzten 12 Monaten (März 2014 bis Februar 2015) mit Kokosöl durchschnittlich Umsätze von 3.486€. Dies entspricht einer Umsatzsteigerung von 78,1% gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Den größten Marktanteil an Kokosöl hält die Marke Bio Planete mit 55,9% Umsatzanteil. Im Gegensatz zum Vorjahr löst damit Bio Planete die Marke Rapunzel bei der Marktführerschaft im Kokosölbereich ab. Die gestiegene Nachfrage hat auch Effekte auf die Verkaufspreise. So ist ein Teil der Umsatzsteigerungen auch auf Preissteigerungen zahlreicher Kokosöl-Artikel ab dem 3. Quartal 2014 zurückzuführen.

Der Handel erfreut sich an den starken Umsatzzuwächsen der letzten 24 Monate und führt mehr Kokosöl-Artikel im Sortiment. Während im März 2013 im Schnitt lediglich 2,5 verschiedene Kokosöl-Artikel gelistet wurden, so werden im Februar 2015 bereits über 4 verschiedene Artikel geführt. Damit hat sich Kokosöl aus der Marktnische heraus bewegt und zu einem etablierten Sortimentsbereich ähnlich wie z.B. Rapsöl im Speiseölbereich aufgeschwungen.

Free From boomt

Free From boomt - das ist das Ergebnis einer gemeinsamen Studie von bioVista und Pollion, die mittels der Marktforschungs-App biopinio erhoben wurde. Sogenannte Free From-Lebensmittel, das heißt solche, die sich von herkömmlichen Produkten dadurch unterscheiden, dass sie frei von etwas sind, zeigen ein starkes Wachstum.

Fabian Ganz von der bioVista GmbH: „Auch im vergangenen Jahr konnten vegane, laktosefreie und glutenfreie Produkte im Bio-Fachhandel weit über dem Marktschnitt zulegen. Unsere Auswertungen belegen einen anhaltenden Trend zu ‚Free From‘-Produkten teilweise auch auf Kosten anderer Produktgruppen. Vom Boom konnten auch viele neue Marken profitieren.“

Um die Hintergründe des Trends zu beleuchten, wurden mehr als 500 Bio-Verbraucher des biopinio-App-Panels aus ganz Deutschland im Januar 2015 befragt. Dabei zeigte sich, dass ‚Free From‘-Produkte aus ganz verschiedenen Gründen gekauft werden. „Vegane Produkte stehen bei Bio-Verbrauchern für Tierschutz, Gesundheit, Trend und guten Geschmack; laktosefreie und glutenfreie Produkte werden dagegen eher mit einer Lebensmittelintoleranz oder einer Allergie verbunden. Bio-Verbraucher wünschen sich eine Ausweitung des Free From-Produktangebots in vielen Produktkategorien“, so Dr. Nicolas Scharioth, Geschäftsführer der Pollion GmbH, die hinter biopinio steht.

Die Studie wird am 13.02.2015 auf der BioFach offiziell vorgestellt (Vortrag im Fachhandels Treff in Halle 9 Stand 9-551 ab 12 Uhr)

bioVista schließt Kooperation mit biopinio

bioVista, das Handelspanel für den Bio- und Reformwarenhandel, und biopinio, die von der POLLION GmbH entwickelte Smartphone-App zum Testen und Bewerten von Bio-Produkten, starten eine Kooperation.

Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht das Angebot gemeinsamer Dienstleistungen: Durch das Angebot von Kombi-Produkten können die Abverkaufsdaten aus über 400 Läden mit relevanten Befragungen innerhalb der Zielgruppe sinnvoll ergänzt werden und so wichtige Erkenntnisse für die Produktentwicklung und das Marketing gewonnen werden. Durch die Verknüpfung relevanter Daten entlang der Wertschöpfungskette liefern die Unternehmen weitere wertvolle Einblicke in das aktuelle Marktgeschehen. Die Zusammenführung von quantitativen und qualitativen Datenquellen resultiert zudem in noch aussagekräftigeren Analysen.

Mathias Bauer, Geschäftsführer von bioVista dazu: „biopinio und bioVista ergänzen sich ideal. Durch die Kooperation versprechen wir uns neue und spannende Leistungen für unsere Kunden im Bio-Fachhandel. bioVista-Kunden können flankierende Verbraucher-Befragungen durchführen und so z.B. qualitative Anhaltspunkte in der Preissetzung oder für einen festgestellten Umsatzrückgang bestimmter Produkte erhalten“

„Wir begrüßen bioVista als neuen Partner und freuen uns, dass wir nun gemeinsam unsere komplementäre Expertise bündeln und die Bio-Branche mit noch umfassenderen Daten bedienen können. Von dem beidseitigen Zusatzangebot profitieren viele Herstellerfirmen, die sich nun endlich einen umfassenden Überblick zur Marktlage ihrer Produkte verschaffen können,“ erklärt Dr. Nicolas Scharioth, Gründer und Geschäftsführer der POLLION GmbH.